年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的 是实实在在的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。

　　我们的记忆当中，年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹 。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买的是幸福 ，讲究 的就 是那份独特 的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

让秦腔艺术绽放时代光彩******

　　党 的二十大报告提出 ，“推进文化自信自强 ，铸就社会主义文化新辉煌。”西安易俗社是鼻祖剧社 、文化剧社 、革命剧社 ，也 是国家级重点文物保护单位 、国家级非物质文化遗产重点保护单位。在推进文化自信自强上，西安易俗社有着自身的担当和使命 。

　　新时代以来 ，我继续秉承西安易俗社“移风易俗、启迪民智 、辅助教育、推陈出新” 的办社宗旨 ，强化精神传承、剧种传承、剧目传承、人才传承 ，倾力打造西安易俗社文化研究院，收集整理百余年来西安易俗社珍贵文献资料 ，对老字号品牌文物保护单位 的剧本、场馆 、剧目 、历史资料等实施全方位保护 。

　　传承经典，保护非遗。我与同仁们一起抢救复排易俗社原创经典传统剧目《三滴血》《双锦衣》《软玉屏》《貂蝉》《夺锦楼》等本戏 、折子戏本（折）80多部，同时不断打造精品剧目 ，创排大型秦腔剧目《柳河湾的新娘》《秦腔》《易俗社》 ，推出《百年易俗社》纪录片 ，并将《三滴血》《柳河湾的新娘》拍摄成秦腔3D电影 。《三滴血》还被拍成动画片在巴基斯坦等国家的电视台播放。

　　易俗社不断挖掘整理百余年来博大精深的戏曲文本 ，同时结合时代发展需求，创排了大量现实题材作品，唱响时代主旋律 。2020年 ，为迎接中国共产党建党100周年，我们根据同名京剧移植改编秦腔现代戏《党 的女儿》 ；2021年，在秦腔现代戏《织梦人》中 ，我作为“全国劳动模范”荣誉称号获得者，饰演了20世纪50年代闻名全国 的劳动模范赵梦桃，打造“以劳模演劳模”；2022年 是易俗社建社110周年，我们推出了眉户剧现代戏《滚烫 的年华》、新编秦腔历史剧《昭君行》 、秦腔历史剧《程婴救孤》等 ，同时出版了《中国戏曲典藏·百年易俗社》等10余部系列丛书 、20余部剧目音像制品。

　　为了提升和弘扬易俗社的学术价值，我积极推动易俗社走进高校进行演出和讲座 ，开展戏曲研学。活动期间 ，我和同事们会示范剧目片段、唱段 ，示范秦腔、眉户、碗碗腔 、弦板腔 、商洛花鼓、阿宫腔、线腔 、同州梆子 、陕北道情 、汉调二簧等多种剧种 ，让学生们由体验 、体会而至体现，了解秦腔和易俗社 。

　　2020年 ，作为陕西省人大代表，我在多次调研论证的基础上，提出了秦腔 的立法性保护 。《陕西省秦腔艺术保护传承发展条例》2022年1月1日起正式实施 ，为秦腔艺术的保护传承发展提供了法律和政策保障。

　　秦腔艺术历史悠久 ，如何更好地融入时代发展 ，绽放时代光彩？在我看来 ，不断守正创新，才 是传统文化与时俱进的根本 。打造易俗社文化街区 ，让秦腔与易俗社走进更多年轻人的视野，便 是其中 的重要举措。

　　早在2016年 ，我和同事们就以8间女生宿舍 的场地，打造了一个微型的易俗社展陈馆 ，介绍易俗社历史，引发社会各界关注。随后，我提出了以文旅融合促发展的思路 。在各级政府的关注与支持下 ，2021年9月 ，易俗社文化街区正式开街，包括易俗社百年博物馆 、中国秦腔艺术博物馆 ，还有露天戏台 、老字号美食等，集“馆、展、演、旅游 、体验互动”为一体 ，现已成为当地文化旅游新地标 。

　　踏上新征程，我将继续以身作则，带领易俗社进一步以传承、保护和发展秦腔事业为主要任务，不断增强历史自信、文化自信 ，坚持以人民为中心 的创作导向，推出更多独具秦风秦韵 的文艺精品。

　　（作者 ：惠敏莉，系党 的二十大代表 、西安易俗社社长）